近年来，“我要出书”成了很多自媒体人“功成名就”后的必经之路。出书热的背后，自媒体人与出版商各自有怎样“算盘”？传统出版行业如何应对自媒体的来势汹汹？而对寂寂无名的新人而言，试水自媒体能否成为走向“著作等身”的起点？

互生情愫源自相互需要

在知名自媒体人咪蒙的微博上，新书的宣传图被放在了最显眼的位置。这本名为《我喜欢这个“功利”的世界》的图书，在几个月前的预售中，曾创下1分钟卖出1000册、4小时卖出5万册的成绩。时至今日，此书仍然活跃在多家图书电商的热卖榜上。

与咪蒙一样，越来越多的自媒体已经或正在出书。从较早的罗辑思维，到六神磊磊、深夜谈吃、二更食堂等微信公号，结集出版已然是象征自媒体“江湖地位”的标志之一。

业内人士指出，自媒体与传统出版行业的“情愫”，来自于互相的需要。而自媒体与出版社之间互为渠道、互为内容的合作互动，也成为新媒体环境下出版行业新景象。

出版社是自媒体人出书的主要推手。据媒体报道，咪蒙与出版方的合作，正是源于出版社的主动邀请。通常，自媒体作者将文章版权代理权签给出版社，由出版社负责编辑、设计、出版和发行。

对出版社而言，成功的自媒体经历了“大浪淘沙”般的洗礼，内容上有质量和数量保证，读者群体也相当可观和稳定。因此，出版社可以预估图书的出版前景，并有针对性地进行推广和宣传。在现阶段，故事类、励志类等“心灵鸡汤”类的内容，往往会得到出版社和读者的青睐。

从自媒体中挖掘潜在的“千里马”和“摇钱树”，如今成为不少出版社的要务之一。从早期的天涯论坛，到如今的微信公号，出版商视线的转移和变迁，也见证了自媒体的茁壮成长。而对自媒体人本身而言，出书也是得到传统行业认可，并将自己的影响力变现的重要途径。

业内人士认为，相对于“小而精”的自媒体而言，“大而美”的传统出版行业拥有巨大的社会分享资源，可以完成个人自媒体难以承担的大选题策划，并进行出版资源整合，吸收更多的优质出版资源向其聚拢。

新媒体出版内容依然为王

面临新媒体时代的汹涌来袭，传统出版行业一度被认为步履维艰。但数据显示，2015年，全国图书零售市场销售额达624亿元，同比增长12.8%。这其中的功劳，有一部分要记在自媒体出版市场空间的拓展上。

如今，自媒体已悄然影响着传统出版生态，出版社依托自媒体寻觅选题、作者资源，并以自媒体为平台，部署自身的营销渠道。而基于互联网与大数据技术的定制化图书生产方式，以及基于“粉丝经济”的出版模式，也在逐渐改变出版行业的面貌。出版行业的新春天，似乎并不太遥远。

而对于前赴后继的自媒体人而言，想要被“伯乐”相中并不是一件容易的事。纵观整个自媒体出版行业，真正“名利双收”的仍是少数，成功实现商业模式转型的几乎为零。在“僧多粥少”的环境下，不是每个自媒体都能站上风口，也不是每个站上风口的作者都能飞起来。

中国教育学会副会长朱永新说，“在自媒体迅猛发展、写作和出版高度普及的时代，写书的人增加的速度无疑超过了看书的人。但我们要清醒地看到，其中不少人只是用一些书来制造另外一些书。这需要看书人有一双分辨良莠的明亮眼睛。”

成功绝非偶然。事实上，大多数顺利出书的自媒体人往往具备了深厚的文字功底。不少作者在以自媒体的身份出书前，已有过出版等相关经历。例如咪蒙在以公众号为内容出版前，就曾有三部作品问世；“深夜谈吃”的运营者韩磊此前同样出版过五六次图书，已经熟悉了图书出版的流程；六神磊磊也是媒体人出身，写作相对得心应手。

抛开功利性，不单纯迎合市场的口味，对自媒体人而言，这是最简单又最难做到的程度。在“内容为王”的出版行业，好内容才是硬道理。